Tugas Akhir Sarjana

Pengaruh Korean Wave, Brand Image, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand Ambassador ENHYPEN Sebagai Variabel Mediator (Studi Kasus pada Produk Nabati Korean Goguma x ENHYPEN)

---

Persaingan industri makanan ringan di Indonesia semakin meningkat seiring masuknya
budaya Korea (Korean Wave) yang memengaruhi preferensi konsumsi generasi muda.
Oleh karena itu, perusahaan perlu mengoptimalkan strategi pemasaran melalui brand
image, iklan, serta penggunaan brand ambassador. Penelitian ini bertujuan menganalisis
pengaruh Korean Wave, Brand Image, dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian produk
Nabati Korean Goguma dengan Brand Ambassador ENHYPEN sebagai variabel
moderasi. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling
terhadap 134 responden. Analisis data dilakukan menggunakan SEM-PLS melalui
SmartPLS 4. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa Korean Wave (0,321) dan
Brand Image (0,231) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
sedangkan Iklan tidak berpengaruh signifikan (-0,005). Namun, Brand Ambassador
ENHYPEN terbukti memperkuat hubungan Korean Wave, Brand Image, dan Iklan
terhadap Keputusan Pembelian, dengan pengaruh paling dominan sebesar 0,401.
Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, Iklan, Keputusan Pembelian, Korean
Wave.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MN 2026 001

Penerbit

Tangerang Selatan : MANAJEMEN., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

TUGAS AKHIR - PRODI MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar