Tugas Akhir Sarjana

ANALISIS SWOT DALAM PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK WASIS GENITRI PADA MASYARAKAT KABUPATEN TANGERANG

---

Persaingan usaha di bidang kerajinan menuntut pelaku usaha memiliki strategi pemasaran
yang tepat untuk meningkatkan daya saing dan minat beli ulang konsumen. Produk Wasis
Genitri merupakan usaha kerajinan berbahan alami yang memiliki nilai budaya dan
spiritual, namun masih menghadapi berbagai tantangan pemasaran. Penelitian ini
bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal Produk Wasis Genitri serta
merumuskan strategi pemasaran yang tepat berdasarkan analisis SWOT.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis
SWOT, meliputi identifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman. Data diperoleh
melalui observasi dan studi literatur, kemudian dianalisis menggunakan Matriks SWOT
untuk menghasilkan strategi SO, WO, ST, dan WT.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama Produk Wasis Genitri terletak pada
keunikan bahan alami, kualitas produk, serta nilai budaya dan spiritual. Peluang berasal
dari meningkatnya minat masyarakat terhadap produk kerajinan lokal dan perkembangan
media digital. Namun, usaha ini juga memiliki kelemahan berupa keterbatasan promosi
dan variasi desain, serta menghadapi ancaman persaingan dan produk tiruan. Strategi
yang paling direkomendasikan adalah strategi SO, yaitu memanfaatkan keunikan produk
melalui promosi digital guna meningkatkan daya saing dan minat beli ulang konsumen.
Kata kunci: Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, Produk Wasis Genitri

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

MN 2026 004

Penerbit

Tangerang Selatan : MANAJEMEN., 2026

Deskripsi Fisik

-

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

NONE

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

TUGAS AKHIR - PRODI MANAJEMEN

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar