Persaingan usaha di bidang kerajinan menuntut pelaku usaha memiliki strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing dan minat beli ulang konsumen. Produk Wasis Genitri merupakan usaha kerajinan berbahan alami yang memiliki nilai budaya dan spiritual, namun masih menghadapi berbagai tantangan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal…